Baby Boomers

Personas nacidas entre 1946 y 1964.

Base

Cantidad de encuestas completadas y sobre las que se realiza el análisis.

Bench Mark

El resultado de un estudio llevado a cabo para obtener una fotografía o la lectura de las condiciones actuales antes de la modificación parcial de las condiciones del mercado o la introducción de algunas condiciones de ensayo. El resultado se utiliza como patrón de comparación con estudios posteriores.

Booster

Entrevistas adicionales que preveían un subgrupo determinado de una muestra para asegurar que haya suficientes miembros del subgrupo de la muestra resultante.

Brainstorming

Método creativo de plantear nuevas ideas o soluciones a un problema mediante la generación de un gran número de ideas, sin someterlos o a la persona que les sugirió a evaluación crítica. . También pueden ser contemplados como “sesiones de ideación “.

Branding

Tiene dos significados:

  • Proceso, que puede llevar décadas, en la que una marca llega a tener valores agregados e implica un apoyo a largo plazo por parte de la comunicación.
  • Fuerza asociativa entre un anuncio (por lo general) y una marca expresada en una relación positiva o negativa, es decir, la “marca del bien” o “mal de marca”.

Brief

Un breve resumen (generalmente por escrito) de un problema de negocio que se podría aliviar mediante la realización de alguna investigación de mercados. Los brief se escriben normalmente por una empresa cliente de un proveedor de investigación y por lo general tienen un fondo y una sección de objetivos. Una sección de metodología sugerida también pueden incluirse.

A&U - ver Estudio de Uso y Actitudes

Actitud
Predisposición de un individuo que aprendió a comportarse de una manera coherente hacia un objeto o idea.  Hay tres componentes de la actitud:

  1. Un componente cognitivo – conocimiento y creencias.
  2. Un componente afectivo – sentimientos y emociones.
  3. Un componente conativo – el comportamiento (por lo general se mide en términos de probabilidad de comprar).

Ad Hoc Research
Investigación diseñada específicamente para tratar un problema o asunto en particular. Suele realizarse cuando no hay suficiente información existente. Proyectos Ad Hoc suelen ser investigaciones puntuales o aisladas y no parte de un programa de investigación continuo.

Agregado
Una medida resumen compuesta de dos o más medidas por separado, por ejemplo, la renta nacional y los números de índice de precios.

Análisis
Revisión de la información obtenida a partir de los cuestionarios para un estudio u otros datos y llegar a conclusiones o tomar decisiones y recomendaciones sobre el tema en estudio.

Análisis de varianza (ANOVA)
Técnica estadística para examinar las diferencias entre medias de dos o más poblaciones.

Anonimato
Involucra a los encuestados ocultar las identidades “de los entrevistadores y / o investigadores.

A Posteriori
Enfoque donde se desarrolla un marco teórico de la investigación (después de que se ha realizado).

A Priori
Enfoque donde se desarrolla un marco teórico antes de la investigación se lleva a cabo.

Atributo

Palabra o frase para describir una característica cualitativa de una idea u objeto en cuestión, por ejemplo, el género es un atributo, la edad es una variable.

Auditoría
Hay dos definiciones en el contexto de la investigación de mercados:

  • Store Audit: Método para determinar el número de unidades de producto que se han vendido, contando las unidades físicas en las tiendas combinado con niveles de existencias.
  • Project Audit: Involucra visitar un lugar para asegurar que todas las especificaciones del proyecto se siguieron así como los procedimientos acordados.
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